7 m/s
Över hundra anmälningar
mot sexig reklamkampanj
Danska klädesmärket Jack & Jones säljer uteslutande produkter för män. Men när kläderna marknadsförs använder företaget lättklädda kvinnor.
Relaterat
Klädmärket, som har två butiker i Örebro, lanserade i marst reklamkampanjen ”Fitness Club” där en kurvig kvinna i bikini ska locka kunder. Reaktionerna har inte låtit vänta på sig, anmälningarna har forsat in till Reklamombudsmannen.
- Vi har fått in 127 anmälning mot den här kampanjen sedan i mars, den senast kom in i fredags, berättar Ylva Aversten, jurist på Reklamombudsman.
- Ärendet kommer troligtvis tas upp i maj eller juni.
Det är inte första gången Jack & Jones är i blåsväder för kontroversiell reklam, i mars fälldes reklamombudsmannen klädmärket för en reklamfilm som bedömdes vara könsdiskriminerande. Men det verkar inte ha påverkat inriktningen på reklamen.
- Vi är ingen domstol och har inte makt att införa några direkta sanktioner. Fälls man hos oss handlar det mer om en medial skampåle, vårt syfte är att få annonsörerna själva att ta ansvar. Vi gör ett uttalande och ger en rekommendation och den brukar de flesta följa, menar Aversten.
NA har utan framgång sökt ansvariga på Jack & Jones. I ett pressmeddelande beklagar dock företaget att deras reklam uppfattats stötande av enskilda individer. Syftet bakom reklamen förklaras så här:
"Vi har naturligtvis inga intentioner att diskriminera kvinnor eller framställa dem negativt. Vi försöker bara med humor och överdrifter framhäva den positiva effekt våra kläder har på de unga män som väljer att bära dem.”
Att göra en kontroversiell reklamkampanj som rör upp känslor och drar på sig anmälningar behöver inte vara negativt. Mats Eriksson, biträdande lektor på Örebro universitet som forskar inom medie- och kommunikationsvetenskap, menar att anmälningarna i slutändan kan vara positiva för Jack & Jones.
- Å ena sidan gör man folk upprörda med en sådan här reklam men samtidigt blir man uppmärksammad, till exempel när ni skriver om det. Och enligt en gammal klyscha är ju all publicitet bra.
Skicka SMS eller MMS med bild. Månadens bästa nyhetsbild belönas med 3 000 kronor. Skicka till 72019.
Diskutera vad som är okej i reklam!
Senaste kommentarerna:
Skrivet 11 apr 2011 12:15 Inge Snygg
Kvinnor är också människor - Fast vackrare!
Skrivet 11 apr 2011 12:20 pela (Ej registrerad)
men...va gör de då ?vi är inne på 2011 nu så gå å kolla i spegel'n om ni vill gnälla på nå't!!!
Skrivet 11 apr 2011 12:33 Jordan (Ej registrerad)
GUD va hemskt.
Skrivet 11 apr 2011 12:39 Maruscha (Ej registrerad)
självklart vill män se lättklädda kvinnor... vi är vackra att se på och det säljer... både männen och företaget vinner, kan inte bli bättre :D
Skrivet 11 apr 2011 12:42 Rille (Ej registrerad)
Ååååå..... låt kvinnorna som är med i reklamen tjäna pengar på att de är vackra!! Knappast att någon tvingar dem till det gratis.... HEJA ALLA SOM GÖR SNYGG REKLAM!
Skrivet 11 apr 2011 12:45 Karolina
Vad menas? Om männen köper kläderna får de ett ligg med modellen då..eller? Eller ska de köpa hennes BH och trosor? Eller ska de gå och bada? Om jag skulle köpa dessa herrkläder till mina söner så inte vill jag att modellen ska följa med i köpet - jag har fina svärdöttrar och vill inte ha något "bihang" till dem. Fattar inte detta sexfixerade mode och sen blir vi i samhället upprörda när barn tar efter och blir med barn osv för de tror att det så här ska vara. Efterlyser bättre värderingen än kroppsfixeringar för män och kvinnor. Jag är kvinna och har ingen lust att glo på halvnakna fruntimmer när jag är ute och går..
Skrivet 11 apr 2011 12:49 Gill (Ej registrerad)
Jag vill ju hellre se lättklädda unga män i J&J reklam :)
Skrivet 11 apr 2011 13:05 Kg (Ej registrerad)
Vilken dum jävla meningslös artikel,blunda då för fan som man gör med allt annat i Sverige,menar dom sjuka,fattiga,utslagna tjejen där på bilden är säkert tvingad att vara där stackars henne herregud lägg ner.
Skrivet 11 apr 2011 13:16 Lasse Gurra Aktersnurra
Du Karolina,
vet du vart alla snygga tjejer tagit vägen,
och vart alla fula kärringar kommer ifrån?
Skrivet 11 apr 2011 13:22 My (Ej registrerad)
Att exploatera kvinnokroppen (inte kvinnan som individ utan som objekt) i alla möjliga sammanhang är ju inte något nytt. Det som är sorgligt är att se att männen, som är de ENDA som kan göra något åt det hela, inte ser det större sammanhanget och reagerar civiliserat. Det som är hoppingivande är att NA faktiskt skriver om det och tycker att något är galet. Eloge till er!
Skrivet 11 apr 2011 13:35 det är ju vår (Ej registrerad)
Var är alla snygga killar då???!
Skrivet 11 apr 2011 14:08 Real G (Ej registrerad)
Det här är bra reklam, det får mig att titta och att bli lite gladare. Lite fägring piggar upp.
Skrivet 11 apr 2011 14:12 bamse med mos (Ej registrerad)
vilka är det som gnäller då? dom fula tjejerna då?
Skrivet 11 apr 2011 14:14 Trötter (Ej registrerad)
Jag ska berätta något för er. Vi är alla objekt och sexuella varelser, och det finns inga sanningar - bara olika åsikter.
Skrivet 11 apr 2011 14:17 Case closed (Ej registrerad)
De flesta kommentatorer här skiter uppenbarligen i att reklamen är diskriminerande ("lite fägring piggar upp" osv) och borde bedömas som sexistiska, dvs. de bryter mot villkoren som NA har ställt upp.
Skrivet 11 apr 2011 14:50 Max (Ej registrerad)
JAg tror att det lite religion som är inblandat.
Skrivet 11 apr 2011 15:15 e.s (Ej registrerad)
avundsjuka kvinnor. eller vad är problemet?
Skrivet 11 apr 2011 15:24 Anser mig sex-tvångsmatad (Ej registrerad)
Borde man inte visa kläderna, om det nu är reklam för kläder? I stället är det ju lättklädda, nästan nakna kvinnor, som drar blicken till sig. Som om Örebro med omnejd inte redan har nog sår att slicka sedan våldtäktsmän och pedofilier har avslöjats. Begriper inte folk att bilder som dessa sätter fart på redan sjuka hjärnor? Jag har tillbringat 10 år i dels Mellaneuropa dels Nordamerika och vet att alla "tål" inte denna ogenerade exponering av kroppar. Vi ska då inte förundra oss över att saker och ting "sker".
Skrivet 11 apr 2011 16:05 zoot (Ej registrerad)
Säljer man kläder: visa bilder på kläder/människor klädda i kläderna man säljer, säljer man bilar: visa bilder på bilarna, säljer man... osv. Vad har tjejen i reklamkampanjen med herrkläderna att göra? Ni som skriver att det är ok med detta, fundera på varför damkläder inte säljs med bilder av killar. Förutom att den här sortens reklamkampanjer reducerar kvinnor till objekt, leder den till att ni lättpåverkade killar slösar bort era pengar på kläder ni köper pga de psykologiska manipulationer ni utsätts för av reklambyrån. Problemet med att kvinnor uppfattas som objekt märker ni när era relationer kraschar eftersom ni inte förstår att era flickvänner/sambor/fruar är människor och inte "lite fägring".
Skrivet 11 apr 2011 16:20 Uppgiven man (Ej registrerad)
Jag skäms över att läsa vad vissa "män" skriver för kommentarer här. Vad har vi män för rätt att över huvud taget ifrågasätta varför kvinnor känner sig förnedrade av denna kampanj?
Jag kan garantera er att det inte bara är dem som i era ögon är mindre attraktiva som har problem med denna kampanj, att tjejen på bilden är så pinnsmal så att revbenen syns är endast en del av problemet. Den stora orsaken till att denna kampanj är hemst är objektifieringen av kvinnor. Reklamen säger indirekt att kvinnors främsta funktion är att vara sexobjekt, fri tillgång att göra vad man vill med (så länge man har på sig Jack and Jones kläder).
Jag har aldrig kallat mig själv feminist, men är inte jättesvårt att göra kopplingen mellan att våldtäkter idag har blivit "vardagsmat" och en kvinnosyn som handlar om att vi män har rätt att bestämma över kvinnors kroppar.
Skärpning!
Skrivet 11 apr 2011 16:39 M Wallin
Det är ju trevligare med snygga tjejer, än fula tjocka kärringar.
Skrivet 11 apr 2011 17:04 Johanna (Ej registrerad)
Jag undrar lite hur det i NA:s text kan stå att det är en "kurvig" kvinna på affischen?? Om det där är en kurvig kvinna, då är väl jag nåt slags sjömonster...
Skrivet 11 apr 2011 17:29 CHVxö (Ej registrerad)
Att allt ska vara så jävla PK hela tiden, trött på alla otroligt etiskt och moraliskt medvetna människor som alltid ska anmäla något så fort dom får chansen till det. Lägg ner!
Skrivet 11 apr 2011 17:46 Göran (Ej registrerad)
Inge Snygg skrev:
Kvinnor är också människor - Fast vackrare!
Självklart är kvinnan vackrare än männen.
Männens uppgift har aldrig varit att vara vacker, att vara vacker för många tusen år sedan bidrog inte till föda på bordet.
Mannen är skapad för att vara fysiskt överlägsen kvinnan så mannan ska kunna försörja familjen med mat och annat.
Hela ursprunget för kvinnan har varit att tjäna mannen och att föda barn.
Skrivet 11 apr 2011 17:47 Göran (Ej registrerad)
Johanna (Ej registrerad) skrev:
Jag undrar lite hur det i NA:s text kan stå att det är en "kurvig" kvinna på affischen?? Om det där är en kurvig kvinna, då är väl jag nåt slags sjömonster...
Visst har hon kurvor, eller kan du se ett sexpack på magen ?
Skrivet 11 apr 2011 17:53 Zoot (Ej registrerad)
M Wallin skrev:
Det är ju trevligare med snygga tjejer, än fula tjocka kärringar.
Det är trevligare med intelligenta kommentarer än korkade. Det handlar om vad reklamen gör med vår syn på män och kvinnor. Inte om det var snyggt eller inte, det är en snygg tjej, men vad har hon med herrkläderna att göra? Det bryter mot riktlinjerna för hur reklam ska vara utformad. Din kommentar säger en del om hur du värderar människor.
Skrivet 11 apr 2011 17:58 Göran (Ej registrerad)
M Wallin skrev:
Det är ju trevligare med snygga tjejer, än fula tjocka kärringar.
Zoot (Ej registrerad) skrev:
Det är trevligare med intelligenta kommentarer än korkade. Det handlar om vad reklamen gör med vår syn på män och kvinnor. Inte om det var snyggt eller inte, det är en snygg tjej, men vad har hon med herrkläderna att göra? Det bryter mot riktlinjerna för hur reklam ska vara utformad. Din kommentar säger en del om hur du värderar människor.
Du kan inte ändra på det faktum att kvinnan faktiskt är skapad för skönhetens skull och för att föda barn och de är även fysiskt svagare än männen. DNA helt enkelt.
Skrivet 11 apr 2011 18:08 zoot (Ej registrerad)
M Wallin skrev:
Det är ju trevligare med snygga tjejer, än fula tjocka kärringar.
Zoot (Ej registrerad) skrev:
Det är trevligare med intelligenta kommentarer än korkade. Det handlar om vad reklamen gör med vår syn på män och kvinnor. Inte om det var snyggt eller inte, det är en snygg tjej, men vad har hon med herrkläderna att göra? Det bryter mot riktlinjerna för hur reklam ska vara utformad. Din kommentar säger en del om hur du värderar människor.
Göran (Ej registrerad) skrev:
Du kan inte ändra på det faktum att kvinnan faktiskt är skapad för skönhetens skull och för att föda barn och de är även fysiskt svagare än männen. DNA helt enkelt.
Suck, vad som ses som snyggt har varierat kolossalt genom årtusendena och är väldigt olika i olika kulturer, du är ute och cyklar och din kommentar har inget med det jag har skrivit att göra.
Skrivet 11 apr 2011 18:39 Andreas (Ej registrerad)
Case closed (Ej registrerad) skrev:
De flesta kommentatorer här skiter uppenbarligen i att reklamen är diskriminerande ("lite fägring piggar upp" osv) och borde bedömas som sexistiska, dvs. de bryter mot villkoren som NA har ställt upp.
Ja just det. Nu är det politiskt korrekt att vara mot sådant här och då ska vi i media och i alla andra forum stänga ute de oliktänkande... Låter som du håller på Juholt, dvs kommunismen!!
Skrivet 11 apr 2011 18:43 Vårsol (Ej registrerad)
Jag vill säga TACK!!!! till "Uppgiven man" och "Göran"!
Skrivet 11 apr 2011 18:45 Stig-Bertil (Ej registrerad)
Inge Snygg skrev:
Kvinnor är också människor - Fast vackrare!
Göran (Ej registrerad) skrev:
Självklart är kvinnan vackrare än männen.
Männens uppgift har aldrig varit att vara vacker, att vara vacker för många tusen år sedan bidrog inte till föda på bordet.
Mannen är skapad för att vara fysiskt överlägsen kvinnan så mannan ska kunna försörja familjen med mat och annat.
Hela ursprunget för kvinnan har varit att tjäna mannen och att föda barn.
och då till den springande punkten... Har någonting förändrats??
Homo sapiens har utvecklats och funnits i flera hundra tusen år och nu de senaste... 60 åren har kvinnan kommit på att något revolutionerande har hänt och man ska kunna få och göra samma saker som män. Skrattretande. Nej! Vet er plats. Män är bättre på allt och ni har er funktion i det Göran skriver.
Glöm aldrig att allt det ni har har ni fått av männen och det kan vi ta tillbaka när vi vill!!
Skrivet 11 apr 2011 19:13 Friskis (Ej registrerad)
Skulle det vara bättre med fula modeller då?
Skaffa lite självkänsla istället! Sluta att tröst äta och gå på gym knubbisar!
Självklart så ska vi ha fler lättklädda modeller av båda könen.
Skrivet 11 apr 2011 19:27 Dg
Tror inte att tjejen på bilden tycker att det är förnedrande, tvärt om. De som har skickat in anmälningar är antagligen inte så nöjda med sig själva och har för mycket tid.
Skrivet 11 apr 2011 20:29 mmm (Ej registrerad)
nej nu ska ska jag göra slut med flickvänne för hon inte ser ut som hon i reklam detta fungerar inte längre alltså vad tänkte jag med när jag skaffade henne det är ju inte insidan som räknas eller?
Skrivet 11 apr 2011 20:53 Fy fan vad jag är trött på att kvinnan allt som oftast ses som ett OBJEKT (Ej registrerad)
Enligt rubriken har väldigt många "anmälningar mot sexig reklamkampanj" gjorts. Sexig? Snarare kvinnoförnedrande..
Skrivet 11 apr 2011 20:58 Lisa (Ej registrerad)
Till er män som tror de lever på stenåldern. Har ni tid att sitta vid datorn? Ska ni inte ut och jaga djur med spjut? Eller ni kanske är ynkligt förkylda?
Att kvinnor lever längre än män är ett välkänt faktum. Testosteronbrist hos äldre män gör att de blir det biologiskt svagare könet efter 50 år.
Män är förhållandevis starkare än kvinnor rent fysiskt men när det gäller uthållighet så är kvinnor av segare än . Tex så anhopar kvinnor mindre mjölksyra i musklerna under träning. Därmed blir kvinnokroppens muskler snabbare redo för att pressa sig själva i en ny omgång.
Sen att kvinnor har ett starkare psyke behöver väl inte nämnas. Se alla män som avlider kort efter att deras fru dött. Eller vem som klarar en skilsmässa bäst.
Men slå er för bröstet och tro att ni är starka och kvinnor svaga, haha
Skrivet 11 apr 2011 21:19 Mandrake (Ej registrerad)
Sorry guys, hur barnsliga är ni? Eller har ni nån särskild rätt att se kvinnor som objekt, som män från vissa andra länder inte får ha, och som ni då ofta kritiserar?
Det är just den här typen av reklam - benämnd sexualiserad reklam - som lilla Sverige återkommande kritiseras för i FN.
Skrivet 11 apr 2011 22:28 HeatOn
Kvinnor är vackra för mig som de är- är det sexistiskt eller stereotypt eller bara ett köpt koncept??
Jösses, jag skulle ge hur mycket som helst för att någon, NÅGON, skulle se mig som en sån som man skulle vilja vara med!
Nu har jag turen att vara tillsammans med en kvinna som såg en man i mig som resulterade i ett varaktigt förhållande men attraktion är en av de bästa saker som kan hända båda parter!
Att man använder det i reklam är väl inte så svårt att fatta när det är det enda vi söker...
Skrivet 11 apr 2011 22:44 Dg
Tror inte att tjejen på bilden tycker att det är förnedrande, tvärt om. De som har skickat in anmälningar är antagligen inte så nöjda med sig själva och har för mycket tid.
Skrivet 11 apr 2011 22:45 HeatOn
Lisa (Ej registrerad) skrev:
Till er män som tror de lever på stenåldern. Har ni tid att sitta vid datorn? Ska ni inte ut och jaga djur med spjut? Eller ni kanske är ynkligt förkylda?
Att kvinnor lever längre än män är ett välkänt faktum. Testosteronbrist hos äldre män gör att de blir det biologiskt svagare könet efter 50 år.
Män är förhållandevis starkare än kvinnor rent fysiskt men när det gäller uthållighet så är kvinnor av segare än . Tex så anhopar kvinnor mindre mjölksyra i musklerna under träning. Därmed blir kvinnokroppens muskler snabbare redo för att pressa sig själva i en ny omgång.
Sen att kvinnor har ett starkare psyke behöver väl inte nämnas. Se alla män som avlider kort efter att deras fru dött. Eller vem som klarar en skilsmässa bäst.
Men slå er för bröstet och tro att ni är starka och kvinnor svaga, haha
Du uttrycker dig väldigt tydligt med det- jag ska förtydliga och säga att man kan vara väldigt sur över en viss levnadssituation, men det som fattas är kärlek. Riktig kärlek.
Skrivet 11 apr 2011 22:59 Emma (Ej registrerad)
När jag tittar på bilden så ser jag inte en "sexig kvinna på en reklamaffisch för kläder åt män". Jag ser photoshoppad bild av något som tidigare säkert var en jättevacker kvinna med kurvor och skavanker. Problemet i detta är att vi, efter att vi exponerats av sånt, omedvetet förväntar oss att det är så kvinnor ser ut. Och då menar jag inte bara att det skulle vara ett problem för kvinnor, utan även för män, som kommer att tycka/tro att det är så en normal kvinna ska se ut och att alla som är "fulare" än den där photoshoppade kvinnan på bilden helt enkelt inte håller måttet.
Problem nr 2 är dessutom att vi ger det här företaget publicitet. Jag vet att jag också bidrar till det nu (pga min kommentar) men jag känner mig bara så ledsen över att vi blivit så snedvridna att jag var tvungen att skriva av mig. Hoppas ni alla förstår att alla är fina precis som de är - både på utsidan och på insidan och att ni inte ska låta er påverkas av andra.
Skrivet 12 apr 2011 01:22 Älskar - älskar inte. (Ej registrerad)
Att en kvinna är vacker kanske inte betyder att hon vill bli bedömd efter sitt yttre. Skulle det kunna vara möjligt att hon allra helst vill vara omtyckt och accepterad för sina inre kvalitéer? Får vi henne att tro att det enda hon kan erbjuda är ett spännande yttre? Att hon är tilldelad rollen att behaga? Att det är hennes lott att posera och visa hud? Hur ser samhället på kvinnan?
Jag vet i alla fall att det finns män som drömmer om att bli älskade för sin person, sin insida. Är du en av dem?
Skrivet 12 apr 2011 06:02 MustaPekka (Ej registrerad)
Gnäll...
Skrivet 12 apr 2011 06:04 MustaPekka (Ej registrerad)
...och avundsjuka feminister!;-)
Skrivet 12 apr 2011 06:57 Göran (Ej registrerad)
Dg skrev:
Tror inte att tjejen på bilden tycker att det är förnedrande, tvärt om. De som har skickat in anmälningar är antagligen inte så nöjda med sig själva och har för mycket tid.
Självklart är hon på bilden knappast missnöjd med sin kropp.
Skulle jag träffa/betala för en sådan brud så vet jag att min sömn skulle bli väldigt lidande i alla fall :-)
Skrivet 12 apr 2011 08:19 tage (Ej registrerad)
Jag har absolut ingenting att säga om detta!
Skrivet 12 apr 2011 08:31 En till Johanna (Ej registrerad)
Johanna (Ej registrerad) skrev: Jag undrar lite hur det i NA:s text kan stå att det är en "kurvig" kvinna på affischen?? Om det där är en kurvig kvinna, då är väl jag nåt slags sjömonster...
Hahaha! Det var bara en så skön kommentar! Jag säger detsamma här, då e jag en blåval =)
Skrivet 12 apr 2011 08:52 Evelina (Ej registrerad)
Sorgligt att läsa många av de intelligensbefriade kommentarerna här. Och sorgligt att se resultatet av omröstningen! Fattar ni inte att den här allt snedare bilden av kvinnor gör att allt fler killar ser på tjejer som objekt, och att allt fler tjejer själva tror att de bara är värda något om de är snygga och lättklädda. Om kvinnor/tjejer framställs som "presenter" till killar - som i J&Js reklam - så är det till slut ett antal män som tycker att de kan "plocka sig" en present på gatan eller krogen. En av dem sitter i rättssalen i Örebro idag... Skärp er grabbar och karlar! Riktiga män är med och sätter gränser och säger ifrån, och är med och ger tjejer schyssta villkor!
Skrivet 12 apr 2011 08:59 Amanda (Ej registrerad)
Varför i helvete ska det sitta en plansh på en lättklädd kvinna på en affär med kläder för män? Det har ju inget med det andra att göra, när syftet är att sälja kläder.. FÖR MÄN. Såvida inte män är supersugna på bikinin kvinnan har på sig så förstår jag inte poängen.
Eller ska Gina Tricot börja ha plansher på män i kallingar som har ett stadigt grepp om paketet?
Nä, jävla larv. Är man kåt & sugen på att se vågade bilder på det motsatta- eller samma kön så finns porrsidor, google, playboy-kanalen etc. Låt klädaffärer vara just klädaffärer och inget annat.
Skrivet 12 apr 2011 09:11 Jonte (Ej registrerad)
J&J har ju förklarat varför dom har kvinnan med i sin reklamkampanj, sen om det är rätt eller fel får väl konsumenterna avgöra.
Ingen blir tvingad att handla där, och tycker man det är en dålig reklam kan man strunta i det. Det handlar ju om att locka kunder, och säkerligen lockas nog en del kunder in i butiken på detta sätt.
Sverige är väl ett fritt land, så varför bråka om vad butikerna har för reklam? Eller ska vi lagstifta om vilka åsikter som är tillåtna nu? Ja just feminism bygger på att man ska tänka "rätt".
Sen finns det alltid en gräns, men en kvinna i bikini har väl ingen avlidit av att se?