7 m/s
"Icas nya reklamfilm är
nedsättande och plump"
- Jag tycker att reklamfilmen är nedsättande mot människor med Downs syndrom, säger han.
Relaterat
Artikelbilder
Daniel Hambre
Livsmedelskedjan Icas har under några år satsat på reklamfilmer med samma aktörer och en story, vilket gjort reklamen till en sorts lång följetong. De har förutom detta präglats av tragikomisk humor och igenkänning. Med sin säregna karaktär har filmerna med tiden blivit en institution inom svensk reklamfilm.
Företagets senaste film, som kunnat ses på tv, inleds med att medarbetarna i den lilla butiken beklagar sig över att den oordning som råder och att ledningen under en tid utlovat förstärkning. Förstärkningen presenteras därpå av chefen Stig – en praktikant med Downs syndrom. Personalen reagerar med påtaglig besvikelse.
Daniel Hambre är musiklärare i Kopparberg. När han kom hem från jobbet i går visade hans fru reklamfilmen för honom, och han reagerade starkt.
Bestört och förvånad
- Jag blev bestört och väldigt förvånad. Ica-reklamen har ju tidigare varit ett rätt roligt koncept, men den här filmen var bara plump. Människosynen i reklamfilmen är verkligen hemsk, säger han.
Daniel skickade via hemsidan ett mejl till Ica där han framförde stark kritik mot filmen, men han har ännu inte fått något svar.
- Jag skulle vilja veta vilken känsla Ica vill förmedla med sin reklamfilm. Är budskapet ”han kan ju inte arbeta, han har ju Downs syndrom”? Jag tycker att filmen är nedsättande mot människor med Downs syndrom, säger Daniel Hambre.
På Ica förklarar man att filmen är en del av ett projekt.
- Vi vill lyfta upp och beröra de fördomar som finns kring de här frågorna. Filmen är en del i treårig satsning tillsammans med Samhall och Sveriges kommuner där vi tillsammans vill väcka opinion, berättar Magnus Wikner, marknadschef för Ica.
Projektet går under namnet ”Vi kan mer” och tanken är att Ica under kommande tre åren ska rekrytera 500-1000 personer med olika funktionshinder.
Filmen kan lätt uppfattas som lyteskomik?
- Det är inte vårt syfte med filmen. Men vi var beredda på att den här filmen skulle väcka känslor, ja, säger Magnus Wikner.
Skicka SMS eller MMS med bild. Månadens bästa nyhetsbild belönas med 3 000 kronor. Skicka till 72019.
Vad tycker du om Icas nya reklamfilm?
Senaste kommentarerna:
Skrivet 13 okt 2009 16:53 Stigbritt
He he... reklamen var ju skitkul.
Skrivet 13 okt 2009 18:17 Daniel Hambre
Marcus skrev: Tack ICA för att ni vågar visa att människan kan vara stöpt i olika former. Jag tycker mer synd om Daniel Hambre som talar över huvudet på "jerry" som praktikanten heter. Och att han helt plötsligt ska representera ALLA med Downs Syndrom är ju en befängd tanke, han representerar väl bara sig själv! Sköt du ditt, så sköter Jerry sitt!
Marcus, du missförstod nog mig. Tvärtom ser jag gärna "Jerry", och många fler människor stöpta i alla olika former, få större plats i tv, tidningar och media överhuvudtaget. Det jag reagerade på var främst personalens reaktion när "Jerry" presenterades. Personalen visade en uppenbar skepsis i sina ansiktsuttryck över "Jerrys" förmåga som praktikant. Gissar att fortsättningen upprättar "Jerry", men det kan jag ju inte veta när jag ser det här klippet och det tycker jag inte heller försvarar den.
Skrivet 13 okt 2009 19:07 Orange
På vilket sätt var den nedsättande? Ja, killarna tittar förvånade på den nya praktikanten, men han svarade för sig och kommande filmer blir intressanta att se, för jag tror att den här nykomlingen säkert kan sätta de andra på pottan!
Skrivet 13 okt 2009 19:09 ronna
Håller helt med Marcus.
Skrivet 13 okt 2009 21:34 Speedy
ja det kommer bli hysteriskt kul och se jerry i kommande avsnitt,
jag har upplägget framför mig
märker om alla varor till en krona
låser in tant i frysdisken
Jerry märker om köttets bäst-före datum
nej men skämt åsido, han är underbar. så lugna ner dig lite där i kopparberg, det finns större orättvisor här i värden.
Skrivet 13 okt 2009 22:13 evelina
Jag tackar ICA för deras försök till att avdramatisera detta välkända samhällsstigmata som handikappade får leva med. Dock, tydligen är det bara okej att visa handikappade på tv om man bor på ett gruppboende i Köping? Förhoppningsvis är vi många som förstår att det är de anställda man driver med när de står där och ser dumma ut, och just nu, om jag ska vara helt ärlig Daniel, så placerar jag dig i samma fack som dem.
Skrivet 13 okt 2009 22:26 classa
Bra ICA och bra reklam. Håller helt och hållet med Marcus.
Skrivet 14 okt 2009 07:15 Einfald
Ja jösses! Bra att man får ventilera sina åsikter oavsett om man bor i Kopparberg eller inte. Mycket bra reklam (som vanligt av ICA) och kan inte förstå vad det är som upprör eller vad som är plumpt.
Men man uppfattar saker olika, tur är väl det. Håller helt med Marcus i denna fråga.
Skrivet 14 okt 2009 07:57 Bratwurst
Speedy skrev: ja det kommer bli hysteriskt kul och se jerry i kommande avsnitt,
jag har upplägget framför mig
märker om alla varor till en krona
låser in tant i frysdisken
Jerry märker om köttets bäst-före datum
nej men skämt åsido, han är underbar. så lugna ner dig lite där i kopparberg, det finns större orättvisor här i värden.
Det där med köttet behövde de ingen praktikant till att göra...
Kul reklamfilm dock, intressanta reaktioner.. men var är reaktionerna från personerna som har sjukdomen i fråga?
Skrivet 14 okt 2009 08:47 Pål
Det är väl fantastiskt att ICA lyfter fram människor med Downs syndrom. Människor som annars göms undan och alltid får stå tillbaka.
Tror att andra personer med Downs är stolta över ICAs reklamfilm.
Vänta och se kommande filmer innan ni dömer ut denna.
Skrivet 14 okt 2009 09:52 Pacu
Ica skall ägna sig åt att sälja mat till för konsumenten lägsta möjliga pris,
naturligtvis ska ica gå mad vinst. Den här löjliga tv serien om Stig med kompaniet är inte bara löjlig den kostar många miljoner i pengar som kunderna betalar i form av högre priser.
Så min vädjan går till Icas ledning, finns verkligen inte en enda person
hos Icas ledning som kan stoppa denna skitdokusåpa och börja sälja mat
till bra priser i stället.
Pacu
Skrivet 14 okt 2009 10:48 Pomperipossa
reklamen visar bara hur vi medmänniskor funkar!Väldigt bra!Tycker jag.Kul om praktikanten sätter folk på plats!Ser gärna att han tar fast en pensionär som tagit på sig för mycket mat i fickorna!Och var på väg att smita.
Skrivet 14 okt 2009 12:50 annastina
det är hemskt att det behövs en satsning som i detta fall var ett samarbete med samhal för att minoritetsgrupper ska synas i svensk reklam. jag tycker att det är bra att reagera, men tyvärr faller inte alla ord i bra jord. missförstånd är vanligt på sånahär forum. det är helt uppenbart att vi behöver föra mer samtal om ämnet. det handlar om hur vi ser på andra människor.
Skrivet 14 okt 2009 19:50 Bennyboy
Vi gillar ICAs satsning! Man får se humorn i reklamfilmen. Humor är ett bra sätt att riva fördomar. Tycker vi som har en kille med DS :)
Skrivet 14 okt 2009 22:35 Jerry
Downs Syndrom är ingen sjukdom, att ha Downs Syndrom innebär inte att man är lite gladare och nöjdare med tillvaron. Varför vill ingen förstå Daniel?
Skrivet 15 okt 2009 00:21 erik_s
larvigt, alltid är det någon "stjärna" som ska visa sig duktig och klaga på något som visas i TVn. Vad är det för fel med att visa en utvecklingsskadad i TV? det väl diskriminering om personen inte fick vara med istället.
Skrivet 15 okt 2009 11:13 Decibell
ICA säger att man "vill lyfta upp och beröra de fördomar som finns kring de här frågorna". Bingo, man hittade en som var full av fördomar direkt.
Daniel, det är faktiskt så att utvecklingsstörda finns. Även i Kopparberg. Dom kan dessutom arbeta och göra ett bra jobb, bara dom får chansen. Dock kräver det att vi slutar att göda fördomar.
Något som även NA borde tänkt på innan man skriver en artikel som denna.
Vad var egentligen syftet med artikeln?
Skrivet 19 okt 2009 18:55 stadtkind
Personalens reaktion när Jerry introducerades kändes helt normal. Det är klart att dom blir förvånade. Hur många med Downs syndrom har du träffat som jobbat på ICA?
Skrivet 23 okt 2009 20:49 Kitthe
Jag håller med om att reklam filmen kan ses som nedsättande då man inte fått någon förklaring. Det finns mycket fördomar i samhället, lite för mycket fördomar. själv lever jag med Autism och fungerar som precis vem som helst. Jag tycker att det är bra att ICA gör slag i saken och visar genom "Jerry" att vi kan jobba precis som alla andra utan diagnoser. Alla Neurotyper där ute som anser att det är diskriminerande kan tänka efter om det är diskriminerande att visa att vi med funktionsnedsättningar kan jobba.
Bemötandet kan ses som diskriminerande då det är ett fördoms fullt möte.
och du som skrev handikappade det är en förolämpning mot oss med funktionsnedsättningar då vi ju inte är födda utan händer eller med en kopp i hand utan med en funktions nedsättning som nedsätter oss i vissa funktioner och inte utgör ett hinder för oss utan för alla andra.