Instagram är en bildtjänst som gör det möjligt för oss att dela med oss av våra bilder till människor över hela världen. De flesta Instagramanvändare nöjer sig nog med att följa och följas av vänner och bekanta, som på Facebook ungefär. Men så finns det Instagramanvändare som Lisa Tellbe, 16 år, från Örebro och Christoffer Collin, 28 år, från Karlskoga. De har över 100 000 följare på Instagram.

Större än Robyn
Det finns ingen officiell statistik för mest följda Instagramkonton i Sverige, men nättidningen Ajour listade tillsammans med läsarna Instagramanvändare med många följare. Då hamnade både Lisa Tellbe och Christoffer Collin i topp 10 – före artister som Molly Sandén (92 000) och Danny Saucedo (79 000). Världsturnerande svenska artister som Robyn, har ”bara” 35 000 följare och Rebecca&Fiona 28 000 stycken.
Hur har då två länsbor, utan någon tidigare plattform, som ett kändisskap, lyckats få över hundratusen människor att följa deras bilduppdateringar?

Inte läskigt att lägga ut
När jag ringer Lisa Tellbe svarar hennes kompis. ”Vänta, du ska få prata med Lisa, hon vågade inte svara på det här numret.” säger kompisen. Lisa Tellbe låter över hundratusen människor granska hennes bilder varje dag. Och hon tycker att det är läskigt att svara på ett nummer hon inte känner igen.
- Jag tycker inte att det är läskigt att lägga ut bilder för så många följare. Jag lägger inte ut så privata bilder. Och inte så personliga heller. Det är en ganska ytlig sida som följarna ser av mig, säger hon.

Lisa Tellbe började använda Instagram för ett knappt år sedan. Hon är fullt medveten om att bilderna, som till stor del består av självporträtt, sprids vidare på internet, och påpekar att det är viktigt att hon inte lägger upp bilder på kompisar som inte vill vara med. Hon gillar att lägga upp färgglada bilder.
- Jag tycker om att måla på mina händer och mitt ansikte. Och så gillar jag att ta kort på mat, säger hon.

Gett självförtroende
För Christoffer Collin började det ”som en kul grej”. Själva fotograferandet är ett intresse som väckts det senaste året. I takt med framgången. Men han har alltid gillat att fotografera naturen.
- Folk har gett mig självförtroende. Man är mer aktiv nu, och tar sig ut i naturen för att fotografera.
Han säger att framgången han har haft på Instagram har gjort att en dröm om att bli professionell fotograf vuxit fram.
- Det finns en liten dröm om att bli naturfotograf. Jag har visserligen inte gjort något aktivt än, för att nå målet. Men idén finns där.

Hårt arbete för att synas
Men att synas på Instagram för de stora massorna är inget som kommer utan hårt arbete. Det som verkar vara gemensamt för både Lisa Tellbe och Christoffer Collin är sättet de startade sina Instagramkarriärer på. Båda berättar om hur de aktivt rört sig bland fotoappens användare. Minglat bland andra fotografer. Kommenterat andras bilder. Gillat andras bilder. Och så ”hashtaggat”, att ge sina bilder en sökbar etikett. Ju fler etiketter, desto större sannolikhet att bilderna hittas av andra användare. Allt för att bli synbara.

Vill vara omtyckt och uppskattad
Anja Hirdman är docent och fil dr i journalistik på JMK i Stockholm. Hennes forskning handlar om intimitet, emotioner, visuell kommunikation och genus. Hon tycker att verksamheten på internet har blivit väldigt socialt inriktad.
- På många av de sociala medierna visar man ju sitt värde. Det man säger, gör och visar. Hela den sociala relationsbiten dominerar. Det är klart att man vill ha många följare. Man vill vara omtyckt och uppskattad, på samma sätt som utanför nätet.
Hon menar att det handlar om bekräftelse.
- Att bli ”gillad” eller få en ”like” är ju ett bevis på att man är omtyckt.
Den bilden är något som både Lisa Tellbe och Christoffer Collin bekräftar.
- Det är väl alltid kul när folk tycker om det man gör. Det är därför man håller på med det, säger Lisa Tellbe.
- Det är roligt att få positiv feedback, säger Christoffer Collin.

Måste vara nischad
Men även om både Lisa och Christoffer säger att de inte hade kunnat föreställa sig att de skulle få så här många följare, har de båda varit mycket medvetna om hur man ska gå tillväga för att visa upp sig. Båda säger också att själva intresset för att fotografera har kommit som en följd av att deras popularitet vuxit. Detta är något som Johan Larsson, publicitetsspecialist med fokus på digitala kampanjer och sociala medier på Prime PR, inte tror är en hållbar strategi om man vill bygga upp något långsiktigt.
- Folk ser i allt större utsträckning igenom det där med att först skaffa sig en massa följare. Bara för att de här personerna har många följare nu, behöver inte det innebära att de har det om ett år. Det är ett långsiktigt arbete. Och man måste vara nischad, men också hitta folk som verkligen är intresserade, säger han.
- Man kan ju också lyckas skapa sig en stark kanal först. Men då gäller det att komma på vad man vill göra på sin plattform.

Allt svårare att skaffa följare
Johan Larsson påpekar också att Instagram fortfarande är nytt. Han tror att detta är en bidragande faktor till att det just nu är möjligt att skaffa sig så många följare.
- Instagram kom i en tid då Facebook hade blivit väldigt ”spammigt”. Instagram är mer intimt. Men om ett till två år kommer det nog bli svårare att skaffa sig följare, det har man sett på till exempel Twitter.